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泛悅聯動唱響三鎮大愛無疆感動江城——第二季《中國新歌聲》武漢賽區泛悅總冠名聯動活動圓滿落幕
發布日期：2017-05-26 17:59:01
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2017年5月20日，“泛悅系”總冠名第二季《中國新歌聲》武漢賽區決賽在泛悅匯·曇華林圓滿落幕。38名選手在海選中殺出重圍，經過兩輪激烈比拼，最終有17名選手脫穎而出，代表武漢賽區進入湖北省半決賽。南國置業總經理助理、中文文化總經理王春蕾，南國置業商業事業部副總經理羅家豪，泛悅匯·曇華林項目總經理歐凱出席觀看比賽。
本次曇華林“泛悅之夜”新歌聲賽區總決賽從下午預熱開始便積累了爆棚人氣，晚上六點開幕現場座無虛席，賽場內外人頭攢動，是一場音樂與光影的饕餮盛宴，是真正的室外演唱會和狂歡Party。夜晚的曇華林上空，歌聲與夢想齊飛，文化和時尚碰撞，尖叫不斷，驚喜不斷，激情四起，久久不息。
總部統籌資源整合 強勢IP借力打力
自2016下半年商業事業部營銷部成立以來，便制定了以規范化管理、降本增效、專業度提升和精準營銷為導向的工作策略。2017年，秉持著與市場接軌、聚焦經營、堅持創新的總體思路，圍繞“強營銷、增客流”的六字工作方針，商業事業部提出了“月月有主題、周周有活動”的工作指引，由總部對營銷活動實施了三級管控，確保運營項目營銷工作有質有量地推進。
經過長達5個月的考察、比較和談判工作，商業事業部最終敲定了國內最具盛名的歌唱選秀IP——《中國新歌聲》的武漢賽區合作方案，以此延伸出“泛悅系”春季檔品牌嫁接、借力打力的聯動推廣活動。
相較以往，本次春季檔新歌聲聯動活動無論從形式、規模、時間跨度和影響力上都有跨越性的提升，在多方向上實現了從零到一的突破，首次完成了南國“泛悅系”統一品牌主題、統一方案框架、統一推廣渠道的品牌聯動活動。
新歌聲拉練團隊 增客流效果顯著
4月22日至5月20日期間，由總部通盤統籌，五大項目參與聯動配合，“泛悅系”總冠名第二季《中國新歌聲》全國海選武漢賽區20場賽事分別在泛悅mall·南湖店、西匯店、北都店，泛悅匯·曇華林和泛悅坊·都會店落地。此20場賽事由18場海選、1場復賽和1場武漢市總決賽組成，泛悅mall·西匯店和泛悅匯·曇華林作為本次聯動的兩大主會場，分別承辦了復賽和決賽。
往年里，一些項目由于自身因素限制，難有機會承辦大型賽事活動，而新項目團隊也是剛剛建立，迫切需要從實戰中積累經驗。新歌聲聯動活動正當其時，充分給予了新老項目團隊磨練能力、展示自我的機會。
在長達五周的聯動賽事中，不僅囊括了如“五一小長假”、“母親節”等匹配家庭客群的節點，也包含了面向年輕時尚客群的“520告白日”總決賽，更緊密結合了音樂無國界、夢想無老幼的特點，吸引了眾多觀賽的消費者駐足。據統計，在賽事執行期間，各項目活動日客流增長明顯，除都會店外，同比去年增長少則有10%，多可達46%，而經營狀況下滑的都會店，其客流環比增長也超過了22%，效果有目共睹——加班加點的奮戰帶來了成績的超越，一切的辛苦都是值得的。
促銷售經營向好 悅會員口碑提升
本年度籌辦新歌聲聯動活動的目的，不僅是提供一場視聽的盛宴，更希望通過品牌IP和賽事的導入，將更多的潛在客群轉化為有效消費，全面提升項目經營。“項目搭臺、商戶唱戲”，本次聯動活動中，總部對商戶聯動的總體數量、品牌等級和折扣力度均提出了明確的指標要求，通過各項目全員參與，積極貫徹執行，不僅以豐富的SP內容保證了消費者的購物體驗，也增長了商戶的銷售業績，提升了商戶的銷售信心，獲得了客戶的普遍認可。
同時，本次聯動活動也與O2O會員系統的基數建設緊密結合，不僅有“泛悅新歌聲”集字游戲的嶄新嘗試，也有活動現場“互動搖一搖”、“會員消費滿額贈”和線上有獎游戲的形式補充，借助O2O平臺和網絡自媒體的能量，將“泛悅系”品牌和“新歌聲”IP綁定推廣，傳揚至街頭巷尾，千家萬戶。截止5月20日，“泛悅系”會員總量增長過兩萬。
為了進一步與行業水平接軌，刺激會員的活躍度，深度轉化購買力，在聯動活動進行的同時，總部還深度梳理了會員服務體系建設方案，統籌下發了“超級會員日”的聯動要求，力求進一步深挖“泛悅系”近25萬會員的消費潛力，提升“泛悅系”會員在武漢城市居民心目中的含金量。
決賽日心系慈善 曇華林傳播大愛
泛悅匯·曇華林“520”決賽的主題為“陪你一首歌的時間”，這首歌不僅是浪漫甜蜜的愛情之歌，同時也是惺惺相惜的友情之歌、溫暖常伴的親情之歌，及至心懷世界的無疆大愛之歌。如果說臺灣著名歌手熊天平及其夫人的驚喜登臺得以令當晚的舞臺星光閃爍，那么，“愛在你我之間”公益助學行動的登場則將整個會場都融入了感人無限的回響之中。
“愛在你我之間”是由南國置業、新歌聲湖北賽區組委會發起，聯合本地大型公益團體和武漢電視臺“大愛無疆”欄目組共同籌辦的志愿者助學認捐行動。該行動旨在捐助川藏交界巴塘地區的共220名貧困兒童一年的生活和教育經費，并幫助他們實現自己的小小心愿。這一善舉將選秀活動與人文精神融合在一處，得到了南國人、音樂愛好者和在場嘉賓、選手、觀眾的高度支持與配合，充分體現了南國置業和“泛悅系”的社會責任感和擔當精神，不僅將決賽推向了動人心魄的高潮，更獲得了在場媒體的一致好評。
本次新歌聲聯動活動的圓滿執行，開啟了2017年度“泛悅系”全城璀璨發聲的篇章。展望未來，我們將不斷努力，穩步向前，為泛悅精彩城市生活再添新輝煌！
